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自工業革命以來，藉著機器的幫助，成本減低而產能上升，導致大量貨品增加。
故此，作為商家，由於已經坐擁大量貨品，因此，銷售方式便成了能否賺取全世界的關鍵 。
其中一種方法，就是主動製造人類的需要，製造購買的慾望，讓人以高價購買一些其實並 不需要 的產品，這亦造就了廣告業的誕生。
如所有大型企業一樣，能夠雄霸整個市場的，必然是與freemason有關。
自古以來，鑽石也是貴重的寶石，極為稀有，只在印度及巴西大量發現，因此，只能在皇 族中 出現，並不是平民百姓所能夠擁有。
但到了十九世紀中期，由於南非奧蘭治河Orange River發現鑽石礦，數目多達噸計，大量鑽石充斥市場，導致價格下跌，危害英國商 人的利益。
英國商人塞西爾•羅德斯Cecil Rhodes，原是一位英國牧師之子，於1870，約17歲到南非。
他亦是共濟會A pollo University Lodge的成員。
當時，他得到freemason羅富齊家族的資助，自1871年開始，在南非北開普 省的金伯利不斷收購鑽石礦，包括de beers兄弟所擁有的鑽石礦。
9年後，1880年，他開始了De Beers Mining Company，亦即是其後壟斷90%鑽石供應的De Beers。
於1888年，成立De Beers Consolidated Mines, Ltd，足以控制整個南非的鑽石出產，藉此穩定價格。
其後，他亦在英國組成Diamond Syndicate「鑽石財團」，聯合所有商家一起決定鑽石的價格和供應數量，並且 ，打擊不參與托價的鑽石商人，從而令市場不會有太多鑽石，維持高價格。
當塞西爾•羅德斯Cecil Rhodes於1902年逝世時，De Beers已控制世界上90%的鑽石供應。
其後，自1907年起， 歐內斯特•奧本海默Ernest Oppenheimer成為了De Beers的主席，隨後，De Beers亦由奧本海默家族Oppenheimer所控制。
其後，因為二次世界大戰及隨著其他鑽石礦被發現，經濟衰退加上供應量增加，影響De Beers的收益。
當時，只有美國不被戰火波及，成為唯一可以拓展的市場。
他們想到要消費者購買高檔次的鑽石，並且，購買後不會拿出市場出售。
因此，1938 年，他們聘請了美國第一間廣告公司淨重艾耶爾父子
N. W. Ayer & Son。改變鑽石為貴族專有、時尚的定位。
將鑽石推銷為代表愛情的禮物，男士所購買的訂婚介指，導致購買後，絕少如其他投資貴 金屬般賣出。
藉著明星、廣告、電台、電影、電視、報章、雜誌，將鑽石塑造成含有愛情的「必需奢侈 品」，1941年銷量已經增加了55%。
到1947年，更設計了 “A Diamond is Forever” 「鑽石恆久遠」的宣傳口號，革新了人類對鑽石的價值觀，視這貴重的石頭為婚姻的必需 品。
經過De Beers的努力，到了1960年代，80%的美國人，在訂婚時也用鑽石介指為訂婚 禮物。
彷彿每一對情人，都要為De Beers奉上兩個月的薪金以購買鑽介。
由於鑽石蘊藏量豐富，只是人為地操控供應量及價格，因此，隨著近年更多開採鑽石的國 家，包括俄羅斯、澳洲及加拿大，拒絕遵從壟斷聯盟，導致供應量增加，De Beers再不可以藉著完全壟斷市場，謀取暴利。
相反，鑽石價格好像汽車、電腦等消耗品一般，購入後，二手價值可以即時下跌幾成。
在這情況下，奧本海默Oppenheimer家族，亦於2011年11月，將手上所 有De Beers的股份賣給自己所控制的另一間上市公司英美資源集團Anglo Amercian plc套現離場。
De Beers的神話，亦隨之落幕。
反觀，雖然，亞洲的翡翠玉石亦如鑽石一般，數量多得驚人的寶石，但由於沒有一間公司 能壟斷全世界的供應數量，以及沒有聰明的銷售宣傳手段，因此，長久以來，價值不能與鑽 石所對比，甚至予人過時、落伍的感覺。
因此，De Beers「點石成金」的故事，是銷售學上的經典個案。
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